新广告法实施的这几年，算是油烹了整个广告界。

 

热词TOP100全给禁了，还能不能好好吹牛了。

 

广告汪们的诗和远方，又多了一层试炼。

 

然而这并不是重点。

 

重点是——

 

需要吹牛逼的客户，文案汪一百零八般武艺，总有一技戳到你。

拟人、拟物、通感、对比、递进、欲扬先抑……

 

问题是并不需要吹牛逼的客户，

说，实，话，也，过，不，了，广，告，法。

 

比如最近骄阳服务的五九黄金御纯金。

老夫先列几条大家随意感受下：

1.五九黄金御纯金是如今市面上最纯的黄金饰品；

2.每件产品都拥有国家金银制品质量监督检验中心权威认证，且都有码可查；

3.创立半年全国零售终端就突破600家，荣获行业权威机构颁发“中国五九黄金第一家”称号，被业内誉为“五九黄金高端品牌”；

4.黄金行业内全球首批GMC认证；

5.创新推出二维码金条，业内首款实现全程可追溯的黄金产品，国内首创全球领先。

如此自带红毯气质的履历，要避开关键词实在是（扶额）。

 

骄阳与御纯金从沟通到脚本定稿，历时两个月。

从营销策略、产品定位，到目标人群、适用场合，再到全媒体推广方式，

双方进行了多次的碰撞与延伸，所用参考片连起来可以做成三个标准时长的电影。

最后决定化繁为简，沿着最朴实的道路，做一条黄金科普片。

让观众从最客观的角度，认识黄金饰品的发展历程，

以及大家最关心的——如何分辨好的黄金饰品。

 

于是，在满是明星/美女+产品+blingbling特效的广告中，

一条最不像黄金广告的黄金广告片出炉了。

我截几张图再给大家随意感受下。

为了给大家全力科普，男主全程没露脸，白瞎了小叔叔那雅痞气质满满的颜值（捂胸口）。

 

地产片做多了，非地产片全然不同的打法，做起来简直如过山车般飞驰。

 

开次会换个方向的豪爽，你随便抓一个广告人问问，问他惊不惊喜，刺不刺激。

 

让人外焦里嫩的，并不是反复沟通，而是反复沟通后依旧抉择困难。

 

而御纯金团队专注黄金行业三十年的经验，以及自带营销端果断的作风，稍加辅以骄阳的术业专攻，便可系统厘定思路，找到品牌拓路之法，实乃优秀团队的典范。

 

骄阳为服务如此的品牌而荣幸。

老夫只想说，这样的甲方爸爸，请再给我来一打。

 

戳下方视频观看这条黄金行业的另类广告片。